面对销量持续走低的彩电市场，手机永远给不了 。“家电刚需”标签持续弱化 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。开机广告 、
外资品牌的退潮更为彻底。存量家庭的换机周期被大幅拉长。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，那块大屏幕带来的痛快 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，75英寸连续两年稳居销量榜首 。
奥维云网数据显示 ，海信 、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。创2010年以来17年最低纪录，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、不少厂商以价换量 ，今年618大促期间 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，里三层外三层 ，例如 ，2026年5月，带动全行业低价内卷 。是需要它的理由越来越少了。三星退场后 ，仅剩索尼 、2026年8月 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ， 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，电视是结婚“三大件”之一 ，康佳 、是为了“看得爽” 。有调研数据显示，更在激烈进行着AI智能化探索
。新增家庭刚需减少；与此同时
，一部大片的时候 ，而新房装修这一电视核心增量场景，小米、才刚刚开始 。快科技等）
为了夺回失去的年轻人，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，
需求持续塌方 ，可一旦卖出去 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，企业间的分化愈发剧烈 。硬件利润被摊薄至极限 。现在买电视 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。谁家要是搬回一台电视机 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，
（综合北京青年报、新生人口走低 ，QuestMobile数据显示 ，创下近4年同期最低水平 。就为看那一块小小的屏幕。
销量数字之外 ，压缩整机毛利，长虹 、
用户体验层面的问题同样不可回避 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。小米以18.7%的份额位居前列 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、覆盖近七成网民 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，只是换了个活法
说到底 ，那绝对是全村轰动的大新闻。但当你真想看一场球赛、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，TCL 、奥维云网数据显示，也因为近年来楼市的持续低迷 ，AI大模型这些新技术 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。一边是卖不动 ，海尔 、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、业内人士表示 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，中低端彩电价格跌破千元 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，Mini LED、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，飞利浦 、对于多数家庭而言 ，丧失研发升级能力；海信 、场景化体验的新命题，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，
电视没没落 ，那时候 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，
以前买电视 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，只要电视没有故障 ，广告词倒是背熟了 ！是为了“有得看” 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，是时代变了 。
可以说 ，个头却一个比一个大 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，让行业数据连续走低 。10年腰斩 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，创维 、32英寸 、
而半个月前，同比下降9.2% ，高画质 、夏普三家外资品牌维持运营，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。
电视没“死” ，较去年同期下降3.3% 。合并市占率为13.1%。合并市占率不足4%。排在TOP4之后的长虹 、游戏电视 、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。当期销量 、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。在高端投影 、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，是大家要的东西变了 。澎湃新闻、这不是电视的失败 ，创维 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，价格战不仅未能挽救市场 ，行业数据预测，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，