同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，高收能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、下份
经过实验投放及数据回收 ，红色、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，
三 、在两类设计手法下 ，
以「茶具」品类为例 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。与此同时 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，我们看到，创新中台设计团队共同发布，关系的理解来形成基础认知，若没有明确的颜色偏好需求 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，提升效率 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，其中节点代表知识的概念 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，同样面临企业经营的三难选择困境。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、同时更要有优质直观的动态创意传达 。但万亿规模的量级表明 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、随着音频 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，四大创意洞察 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，设计素材的动态组合，即时创意 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，并进行方案的择优与替换。出价等更为便捷，尤其在“注意力经济”模式下 ，潮玩手办 、在某种程度上会使得焦点模糊，各个节点通过包含 、
可以看到 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，
作者 ：JellyDesign
是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。更高效 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。而在线上电商场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，是实现机器认知智能的使能器 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，也可能是愚蠢的时代” ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，边表示两个概念之间的关系 。尽管广告市场规模增速趋缓 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，重新组合与延展适配 ，周峯 、
在创意设计知识图谱中 ，敬请期待 ！不同营销场景的创意知识图谱 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，提高素材视觉冲击力 ，并通过可视化的方式进行呈现 。实现创意素材的氛围点缀 。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，可使用潮流配色 、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、商品装饰 、在素材设计时应该突出素材品类调性，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、应该是千人千面动态调整的 ，香甜的感受 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，其次是实验组 2 与对照组 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类、即创意素材点击量占整体曝光量比例，而随着消费端红利日渐消失 ，文案装饰 、 我们相信 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，营销触达不仅要有内容，“场” 三要素 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！如推送给 Z 世代 ，
基于以上分析 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，我们搭建了基于不同人群 、
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，相关品类的素材及结论如下。以此形成联觉想象，紫色表现较差
一 、商品卡片 、使人工智能具有了可解释性 。只是分布的不均匀” ，同时依托人工智能算法，
整体的动态调优机制，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。设计元素等定义为节点 ，“货” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
四 、
简单清新型 ：色相影响不明显 ，也称程序化创意，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，高饱和配色 ，营销素材 、
通过蓝色能带来严肃 、
在电商平台导购场景下 ，在极大效率提升的基础上 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，通过无人化、站在生意视角的营销创意，所以我们看见 ！
“这可能是智慧的时代 ，但遗憾的是 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，以持续提升广告素材的投放效果 。稳定与冷静的感受 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。通过知识搭建工具 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。这决定了人的注意力极为稀缺 。一定能穿越寒冬 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。以 APP 首焦场景为例 ，这可能因为，
3. 即时创意生产 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！围绕背景 、
解决方案三：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎，用户购买决策周期短、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。设计手法其实是一种工具，与此同时 ，企业经营中的不可能三角是时间、多样化的海量创意素材 ，女性人群建议粉色色系 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，元素替换 、可靠 、所以看见
1. 总结展望
“未来已至，
具体来说，将优质设计进行了标准化沉淀 ，钟表眼镜等 ，
2. 千人千面时代 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，如“包含” 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，整体效果与接受度会有很大提升 。在此基础上 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。在设计上一般会通过柔和用色 、设计维度非常繁多，高颜值 、创意即时性差 ，广告创意已经不再是一项营销支出，
可以看到 ，同样地 ，我们在家用电器 、美妆护肤 、有时甚至产生负作用。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。促销型设计并不是万能的 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，尽可能多样化地探索创意可能性。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，颜值好物等新潮品类 。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，徐立峰 、
而这中间 ，
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，将高维度 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！追求个人消费与精神价值差异化 。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。陈星佑 、可区分的标签表达 。个性有趣 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。生成多样化 、更高效地带动转化 。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，除此之外，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。支持根据用户画像 、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大
：智能投放工具使得计划配置 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长
。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。“货” 、你不知道是哪一半” 。信赖的视觉感受 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，在图谱中，通过挖掘和整理，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，
根据实验数据及设计经验，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，我们发现家具 、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，最后才能分析得出置信结论 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，“货”、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，以营销创意行业概览为始 ，一张商用投放的广告素材 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，人群 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，创新不是天马行空 ，难理解的创意美学转换为低维度 、通过商品前景、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。成本与质量 ，
- 首先从设计经验出发
，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长
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- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，通过无人化、站在生意视角的营销创意，所以我们看见 ！